Авиареклама — распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250... 300 м прочитываются на расстоянии 3, 5...4 км. Как прием А. используется разбрасывание с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей .
Авторское право — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. А. П. распространяется в развитых странах и на рекламную продукцию.
Агент - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный агент - лицо, представляющее рекламное агентство и ведущее от его имени дела и осуществляющее контакты с нужными организациями и лицами. Уполномоченный по рекламе.
Агентство - организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.
Агентство рекламное - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, подготовка или размещение, либо то или другое вместе, заказов в средствах массовой информации - в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. Классифицируются по объему оказываемых услуг - с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг - универсальные и специализированные. По территориальному признаку - внутренние, региональные или международные.
Адекватная выборка - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
Ад'либ - экспромт в радиовещании. Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.
Адресный каталог— информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или и в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
Аида (AIDA)— одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в 18961 г. (США). В настоящее время имеет ограниченное применение.
Акцессорность товарного знака — принцип неразрывной юридической связанности товарного знака с предприятием, производящим обозначенные им товары, при котором право на товарный знак можно уступить лишь вместе с предприятием.
Аллегория - иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа. (Женщина с завязанными глазами с весами в руке - аллегория правосудия).
Аллитерация - повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.
Анафора - единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.
Анкета— основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
Аннотация - краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
Аннулирование регистрационного товарного знака- осуществляется Патентным ведомством. В результате аннулирования регистрации право на товарный знак считается недействующим. Основания аннулирования указаны в Законе РФ «О товарных знаках...» (ст. 29):
Анонс - сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т.д.
Антрефиле— маленькая статья или заметка в газете. Распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи
Антропоморфизм (в рекламе)— метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в рекламе товаров для детей и подростков, а также в рекламе пищевых продуктов. А. обычно используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.
Арбитрон— приставка к телевизору для фиксирования каналов, телепрограммы которых просматриваются, а также времени просмотра. Используется в рекламных исследованиях.
Архив рекламных средст организуется в исследовательских отделах рекламных агентств, сохраняет подобранную по отдельным темам, каналам и заказчикам рекламную продукцию агентства и конкурирующих фирм, тематический фотоархив, каталоги товарных знаков и рекламных лозунгов.
Ассоциативность товарного знака— способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или его географическом происхождении.
Ассоциативный тест— один из приемов исследования в рекламной психологии. А.Т. выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
Ассоциация рекламная - объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д. (Ассоциация рекламных работников. Ассоциация рекламодателей товаров промышленного назначения США и др.).
Аудиореклама - звуковая реклама.
Аудиовизуальная реклама - зрительно-звуковая (кинофильмы, видеофильмы, диамагнитофильмы, слайдфильмы, видеоклипы...).
Аудиометр—устройство для определения времени работы приемника на волне определенной радиостанции. Используется в рекламных исследованиях.
Аудитория рекламная - общее число лиц, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное с помощью средств массовой коммуникации.
Аудиторный срез— цель рекламного исследования, определяющего характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т.п.
Аукцион - рекламное мероприятие с чисто символическими стартовыми ценами на рекламируемый товар или услуги. Рекламный аукцион первым в нашей стране проводил В.Ворошилов по телевидению в передаче "Аукцион".
Афиша - одно из важнейших и распространенных средств печатной рекламы.
 |
