Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крышке автобуса.

Бесполезная аудитория— адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.

Бесполезный (холостой) тираж— часть тиража, которая не достигла адресата.

Биеннале - показ чего-либо два раза в год. (Венская биеннале рекламных плакатов). В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Бинго-карта - специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Бликфанг—предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость Б. может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения (например, гипертрофированного размера и т.п..).

Блэк-аут — одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20...30 с. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции часто с оттенком юмора.

Бокс - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр - глухая стена здания, часто используемая для размещения рекламных щитов.

Брошюра— средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1 ...5 п.л. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В Б. подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения. Имеет ограниченный тираж.

Буклет - вид рекламного проспекта, отпечатанного на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки.

Бул-Марк - реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Бэннер - на месте продажи - прямоугольный или треугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витринах, в проходах магазина или вывешенный на стенах торгового зала для рекламы.

Билборд - щитовая реклама.

Брэндинг (branding) — область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

Бюллетень (пресс-бюллетень) — инструмент паблик рилейшнз, представляет собой периодическое издание конкретной фирмы (учреждения), содержащее текущую информацию о ее деятельности.