Дагмар (DAGMAR) — модель рекламного обращения, предложенная Р. Колли. Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей - измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя.

Дайджест - краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений. То, что вы сейчас читаете одновременно и Глоссарий и Дайджест.

Дата регистрации товарного знака— дата внесения в Реестр сведений о товарном знаке (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 14).

Девиз - выражение рекламной идеи, сути рекламы.

Дегустация - проба на вкус, определение качества продукта. Используется как самостоятельное рекламное мероприятие.

Действие права на товарный знак — право на товарный знак считается действующим с даты поступления в Патентное ведомство заявки на регистрацию товарного знака.

Декада - десятидневка, рекламная декада - идет десять дней.

Декор - украшение, художественное оформление.

Демографические характеристики - необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются такие характеристики как пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество (дом, вилла, гараж). На основе каждой характеристики составляются общие статистические данные об интересующих группах потенциальных потребителей.

Демоскопия — раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.

Диалог рекламный — один из основных жанров радиорекламы. Разновидности Д.Р.: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог двух неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т.п. Продолжительность Д.Р., как правило, не превышает 45 с.

Диамагнитофильм - одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.

Диапозитив - фотографическое позитивное изображение на светочувствительном слое с прозрачной подложкой, главным образом на стекле или пленке, рассматриваемое на просвет или проецируемое в увеличенном размере на экран с помощью диапроекторов.

Диафильм - серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.

Дизайн — художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства. Целью Д. является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами.

Директ-мейл (прямая почтовая реклама) — рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.

Дискламания —объявление о том, что определенный элемент какой-либо торговой марки не подлежит защите при регистрации, т.к. не отвечает законам или специальным регистрационным требованиям.

Дисплей - изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина. Табло, экран. В более широком смысле - приемы показа, аппаратура для демонстрации.

Договорный приоритет - приоритет, устанавливаемый по дате международной регистрации товарного знака в соответствии с международными договорами РФ (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 9, п. 5).

Доджер - рекламный проспект.

Дополнительная аудитория — вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.