Эдвертайзинг - рекламный бизнес в русской транскрипции.

Экологическая реклама - новое направление в рекламе, посвященная защите и охране окружающей среды.

Эльдорадо - в переносном смысле - сказочная страна золота и драгоценных камней, несметных богатств и сказочных чудес. Слово это часто применяется в рекламе, особенно американской.

Эпикаэвордз - европейский конкурс рекламы в Париже.

Экспозиция — демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности.

Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективно Э.Ф. в объявлениях большого объема.

Экспертиза заявки на товарный знак — проверка заявки Патентным ведомством, включающая предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. В период проведения экспертизы до принятия по заявке решения заявитель вправе по собственной инициативе дополнять, уточнять или исправлять материалы заявки. Если вносимые коррективыизменяют заявку по существу, без них проведение экспертизы невозможно. Дополнительные материалы по запросу экспертизы должны быть представлены в 2-месячный срок с даты получения запроса. По просьбе заявителя данный срок может быть продлен при условии, что заявление поступило до истечения этого срока. Если же, заявитель его нарушил или оставил запрос экспертизы без ответа, заявка считается отозванной, о чем заявитель уведомляется. Заявка может быть отозвана по просьбе заявителя на любом этапе ее рассмотрения, но не позднее даты регистрации товарного знака (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 10).

Экспертиза заявленного обозначения — проверка документов заявки Патентным ведомством, входе которой устанавливается приоритет товарного знака, если он не был определен при проведении предварительной экспертизы, и проверяется соответствие заявленного обозначения требованию об отсутствии абсолютных оснований отказа в регистрации товарного знака, а также иных оснований отказа, позволяющих говорить о тождестве или сходстве заявленного обозначения с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными для регистрации в РФ на имя другого лица для однородных товаров, либо с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров РФ, либо с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в РФ, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием, либо с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в ней. Решение экспертизы о регистрации товарного знака может быть пересмотрено в связи с поступлением заявки с более ранним приоритетом (см. конвенционный приоритет товарного знака, выставочный приоритет, договорный приоритет). При несогласии заявителя с решением экспертизы он имеет право в 3-месячный срок с даты получения решения подать возражение в Апелляционную палату, которое рассматривается в течение 4 мес. с даты его поступления. Решение Апеляционной палаты может быть обжаловано заявителем в Высшую патентную палату в течение 6 мес. с даты его получения; решение последней является окончательным (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 10,11,12).

Элемент товарного знака — отдельно взятая составная часть товарного знака:

Элемент доминирующий — часть товарного знака в значительной мере определяющая его восприятие;

Элемент сильный — синоним доминирующий;

Элемент слабый — отдельно взятая часть товарного знака, существенно не влияющая на его восприятие окружающими.