Фикс - установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.

Фулл-сервис - полный цикл услуг. Например: рекламное агентство с полным циклом услуг, т.е. выполняющее различные виды рекламных работ (объявления в прессе, издания, объявления и передачи по радио, телевидению, видео- и киноролики и т.д.). Употребляется иногда и как синоним "фулл-шоуин".

Фирменный блок — элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию товарный знак и логотип, реже др. элементы фирменного стиля.

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующие принадлежность к конкретной фирме и отличающие ее от конкурентов.

Фифти-фифти-плэн — план паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.

Фирменное наименование - имя или обозначение, позволяющее- идентифицировать предприятие определенного физического или юридического лица, содержащее в себе название органа, в подчинении которого данная фирма находится, и свое собственное наименование, включающее определение предмета деятельности, вида предприятия, а также указание, необходимое для отграничения данной фирмы от других, однородных с ней (специальное наименование и т.п.). В соответствии со ст. 1 (2) ПК фирменное наименование является объектом промышленной собственности, правовая охрана которого в странах - членах ПК осуществляется соответственно существующему в. них правопорядку.

Формат - буквосочетание, повторяющееся в товарных знаках разных владельцев, не вызывающее коллизии знаков.