Изография - точное воспроизведение каких-либо письмен, рукописей, почерков. Используется как художественный прием в визуальной (зрительной), изобразительной рекламе.

Имидж — образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром. Формирование благоприятного И. - важнейшая цель коммуникационной политики.

Имитация (подражение) товарного знака — использование товарного знака, сходного с ранее зарегистрированным для однородных товаров лицом, не являющимся владельцем товарного знака.

Инверсия - переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова. Активно используется при написании рекламных текстов.

Информационное письмо - в прямой почтовой рекламе (директ-мейл) похоже на деловое письмо, отпечатанное на одной или нескольких страницах, иногда на фирменных бланках, в отдельных случаях с иллюстрациями и, хотя изготовляется в типографиях, но тем не менее отличается видом и характером личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.

Исключительное право на товарный знак —право владельца товарного знака пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также право запрещать его применение другим лицам (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 4).

Использование коллективного знака — см. коллективный знак. В случае применения его на товарах, не обладающих единым качественным или иными общими характеристиками, действие регистрации может быть прекращено досрочно (полностью или частично) на основании решения Высшей патентной палаты, принятого по заявлению любого лица (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 21, п. 3).

Использование товарного знака — применение товарного знака на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Использованием может быть признано также употребление товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в РФ, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 22).

Исчерпание прав, основанных на регистрации — см. использование товарного знака. Законом РФ «О товарных знаках...» (ст. 23) установлено, что регистрация товарного знака не дает права его владельцу запретить использование этого товарного знака другим лицам в отношении товаров, которые были введены в хозяйственный оборот непосредственно владельцем товарного знака или с его согласия.