Лента — печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости. Одна из самых сильных рекламных позиций.

Листовка - рекламное издание небольшого формата 1/16 листа из лицевой и оборотной стороны с текстами и иллюстрациями.

Листок информационный - оперативная информация, напечатанная на ротапринте, без иллюстраций, иногда печатается на фирменных бланках, распространяется на местах продажи, на выставках, симпозиумах, прессконференциях. Входит в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых встречах, презентациях.

Лицензионный договор — договор, предметом которого является передача права (разрешение) на использование товарного знака. Лицензионный договор должен регистрироваться в Патентном ведомстве для приобретения юридической силы (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 26).

Личная продижа (personal selling) —устное личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями. Является одновременно как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта.

Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы и зачастую являющееся торговой маркой. Типографская литера с изображением двух знаков, букв.

Ложная марка — наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара. Л.М. не подлежит регистрации, ее пользователь может быть привлечен к юридической ответственности.

Ложное обозначение — обозначение, содержащее не соответствующие действительности сведения о товаре или его изготовителе (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 6).

Лозунг - (слоган) - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается. На лучший слоган устраиваются конкурсы.

Льготный срок — дополнительный, 6-месячный срок, в течение которого владелец товарного знака может подать заявление о продлении срока действия правовой охраны товарного знака при условии уплаты дополнительной пошлины (см. срок действия регистрации товарного знака).