Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.
Маркет - рынок.
Маркетинг - деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразование, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель - создать условия для приспособления производства к общественному спросу и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли.
Маркетинговая стратегия — широкомасштабная программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка М.С. предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов к основным мероприятиям М.С. и решение вопросов их финансирования. М.С. является основой для рекламной стратегии.
Маркетинговые исследования - деятельность, направленная на снижение стоимости проведения маркетинга или распределение товаров, увеличение сбыта и достижение максимальных прибылей. Сбор, регистрация и анализ фактов по продаже товаров, их перемещение от производителя к потребителю, изучение методов воздействия на спрос - стимулирование продажи, рекламы.
Международная классификация товаров и услуг для регистрации товарных знаков — принятая Ниццким соглашением система классификации товаров и услуг, согласно которой применяются три принципа: отраслевой, функциональный и материальный (по исходным материалам изготовления продукта). В пределах одного класса список товаров составлен по алфавиту ключевых слов. СССР вступил в Ниццкий союз в 1971 г. (РФ, являясь правопреемником СССР, строго соблюдает положения соглашения).
Маркетинговая коммуникация - личная продажа, реклама, включая "паблик рилейшнз", стимулирование сбыта, сейлз промоушн (продвижение товара на рынке).
Менеджер - управляющий, администратор.
Менеджмент - руководство! управление, дирекция, администрация. "Менеджмент медиа" - руководство службой по рекламным средствам.
Ментальность - популярный психологический термин на Западе, говорящий о разнице восприятия между людьми разных политических систем, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.
Мерчандайзинг - стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы "шоп дисплей" - все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая - премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача - заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.
Мировой товарный знак — знак, известный на мировом рынке.
'Младший' товарный знак — знак, тождественный или сходный с другим товарным знаком («старшим»), обладающим по отношению к первому приоритетом.
Модератор — ведущий телевизионной программы.
Монтаж - соединение частей в целое и сопоставление этих частей. В кино действует определение С.Эйзенштейна - "Монтаж - это отнюдь не сугубо кинематографическое обстоятельство, а явление, встречающееся неизбежно во всех случаях, когда мы имеем дело с сопоставлением двух фактов, явлений, предметов". В.Пудовкин считал, что монтаж настолько сложное явление, что между ним и мышлением существует "Генетическая связь" и что между ними можно поставить знак равенства. Существует подразделение монтажа в кино и видео по следующим принципам: по крупности, по ориентации в пространстве, по направлению движения объекта в кадре, по фазе движения объектов в кадре, по темпу движущихся объектов, по композиции, по свету, по цвету, по смещению осей съемки, по направлению основной движущейся массы в кадре, по способу компьютерной смены кадра (перелистывание, замещение, вытеснение, улетание и т.д.). Для осуществления киномонтажа необходим звукомонтажный стол, монтажная комната, просмотровые залы, залы перезаписи и другие инструменты и аппаратура, для видеомонтажа еще к тому же видеомонтажная, трюкмашина, компьютер и приспособления компьютерной графики. Монтажем занимаются режиссер, монтажер, монтажница, видеоинженеры и т.д. Обычно при создании рекламных фильмов обойтись без услуг профессиональных киностудий и ЦТ невозможно, т.к. очень дороги аппаратура и все приспособления для монтажа и перезаписи.
Моста — отдельный экземпляр или образец товара, который посылается покупателю для предварительного знакомства.
Мотив - побудительная причина любого действия человека; нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения. Выделяют первичные и вторичные М.
Мотив товарного знака — аспект товарного знака, предназначенный для определенного вида восприятия;
Мотто (мота) - остроумное изречение, используемое в рекламе.
Мультипликация - (анимация) - съемка в кино отдельных, последовательно расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур, что при показе на экране "оживляет" рисованные персонажи, заставляет их двигаться.
Мультивидение - одновременная демонстрация диапозитивов на нескольких экранах с помощью нескольких диапроекторов.
 |
