Обжалование заявителем решения по заявке на регистрацию товарного знака — см. экспертиза заявленного обозначения. Закон РФ «О товарных знаках...» (ст. 13) определяет, что при несогласии с решением предварительной экспертизы или с решением экспертизы заявленного обозначения заявитель вправе в 3-месячный срок с даты его получения подать возражение в Апелляционную палату, которое должно быть рассмотрено в течение 4 мес. с даты его поступления. Постановление Апелляционной палаты может быть обжаловано заявителем в Высшую патентную палату в течение 6 мес. с даты его получения. Резолюция Высшей патентной палаты является окончательной. Заявитель вправе ознакомиться с материалами экспертизы.

Образ - художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события. Образ воздействует одновременно и на мысль, и на чувство. Рекламный образ - имидж - создание образа фирмы, предприятия, товара, важная часть работы по формированию общественного мнения "паблик рилейшнз".

Общеизвестный товарный знак — ставший хорошо известным широкому кругу заинтересованных потребителей и служащий гарантией высокого качества продукции и товаров, маркируемых этим знаком.

Общепринятые символы и термины — обозначения понятий, используемые в какой-либо определенной области деятельности (см. отказ в регистрации товарного знака).

Объем прав на товарный знак — составные элементы действия права на товарный знак, охватывающие предметную, территориальную и временную области. Предметная область, согласно Закону РФ «О товарных знаках...», определяется указанным в заявке на регистрацию товарного знака обозначением и перечнем сгруппированных по классам MKTY товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация. Действие товарного знака, зарегистрированного в Патентном ведомстве, распространяется на всю территорию РФ. Срок действия товарного знака (временная область действия) — 10 лет « с даты поступления заявки в Патентное ведомство — может быть неоднократно продлен каждый раз на 10 лет.

Объем рекламного материала - характеристика места рекламного материала в газетной (журнальной) полосе, выраженная в дробных числах. Возьмите газетную страницу и сложите ее пополам - это 1/2, сложите еще раз - это "четвертушка" 1/4, еще раз - "восьмушка" 1/8 и т.д. Обычно газетная полоса - страница - дробится до 1/64, но некоторые газеты, например, "Известия", - дробят полосу до 1/132, что позволяет размещать значительное количество дешевых объявлений.

Объемная марка — элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка «Кока-Колы», фигурка Ники на капоте автомобилей «Ролс-Ройс», флакон духов «Дали» и т.п.

Обратная (коммуникативная) связь - связь между деловыми партнерами путем информации, поступающей коммуникатору от реципиента, направленная на контроль за результатами коммуникативного воздействия и создающая одну из предпосылок для наиболее оптимального планирования рекламы.

Обязательное использование товарного знака — требование закона об использовании товарного знака, нарушение которого влечет досрочное прекращение его действия (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 22).

Однородные товары и услуги — товары и услуги, относящиеся к тому же роду, виду товаров и услуг, для которых зарегистрированы товарный знак или услуга; маркировка их сходными товарными знаками и знаками обслуживания может создавать у потребителя представление о принадлежности их одному изготовителю.

Оккультизм - тайна, сокровенность, общее название суеверий о "таинственных силах" и "непостижимых свойствах" природы, доступных якобы познанию избранных, посвященных. К оккультизму относятся разные формы магии, теософия, спиритизм, ведовство, шаманизм и т.д. Широко используется в рекламе в США, в России будете использовать вы.

Олимпиада - у древних греков - промежуток в 4 года между двумя празднованиями олимпийских игр, служивший единицей летосчисления. Международные спортивные соревнования, проводимые с 1896 года, в начале в Западной Европе, а потом во всем мире. Реклама стала постоянной и неотъемлемой частью олимпиады, в ней участвуют спонсоры, используются различные рекламные средства, начиная с самих спортсменов - носителей рекламы, рекламного спортивного инвентаря, щитов вдоль бортиков, транспорантов, рекламирования в средствах массовой информации. Любое массовое спортивное соревнование - объект рекламы.

Оригинал-макет — текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

Остров — рекламное обращение, окруженное на странице редакционными материалами.

Ответственность за незаконное использование товарного знака — гражданская или уголовная ответственность в случае применения товарного знака или сходного с ним обозначения для однородных товаров, являющегося нарушением прав владельцев товарного знака. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак, обязано по требованию владельца:

• прекратить использование товарного знака или сходного с ним обозначения, а также возместить причиненные убытки; удалить с товара или его упаковки незаконно употребляемый товарный знак или обозначение, сходное с ним до степени смешения;
• уничтожить изготовленные изображения товарного знака или обозначения и опубликовать решение суда в целях восстановления деловой репутации потерпевшего. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированному в РФ товарному знаку, несет ответственность в соответствии с законодательством РФ (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 46).

Ответная реакция — элемент рекламной коммуникации; набор откликов получателя, возникших в результате контактов с рекламным обращением.

Отель - (гостиница) - проводится реклама как самих отелей разными рекламными средствами, так и всевозможное рекламирование товаров и услуг в гостиницах и возле них.

Отказ в регистрации товарного знака — недопущение к регистрации товарных знаков, состоящих из обозначений:

1. не обладающих различительной способностью;
2. представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы;
3. официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати.награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;
4. вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;
5. являющихся общепринятыми символами и терминами;
6. указывающихся вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта;

1. являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
2. противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:

1. с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных, товаров;
2. с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров РФ;
3. с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом РФ, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право на использование такого наименования;
4. с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

1. известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;
2. промышленные образцы, права на которые принадлежат в РФ другим лицам;
3. названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, цитаты и персонажи из них, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников;
4. фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа или Верховного Совета РФ, если эти обозначения являются достоянием истории и культуры РФ (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 7).

Открытка — одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме. Иногда могут выпускаться наборы рекламных О.

Отличительная функция товарного знака — отличие товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Оферта - коммерческое (рекламное, торговое) предложение.

Офорт - способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины, оттиск с доски, гравированной так.

Охват — число представителей целевой аудитории, вступивших в контакте конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.

Охранноспособность товарного знака — свойство обозначения, определяемое совокупностью признаков, требуемых законом для его. регистрации в качестве товарного знака. Эти признаки, иначе называемые критериями охраноспособности, выделены в положениях ст. 1, 6 и 7 Закона РФ «О товарных знаках...». По своему содержанию она подразумевает различительную способность используемого знака, его новизну, отсутствие ложных или способных ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя элементов, а также отсутствие других характеристик в качестве оснований для отказа в регистрации (см. отказ в регистрации товарного знака).