Паблик-Рилейшнз - (общественные отношения, косвенная реклама) - форма пропаганды, призванная создать общественное мнение о товаре, изготовителе, продавце и стране, в которой они находятся. Установление связей с общественностью. Специальная система управления социальной информацией, включающая весь процесс изготовления и продвижения информации, целью которой является создание благоприятного отношения к фирме - рекламодателю тех кругов общественности, в которых она заинтересована. Иногда в эту систему включается и прямая реклама. Одна из форм коммерческой политики, направленной на завоевание благоприятного мнения отдельных социальных, профессиональных групп или конкретных личностей. Обязательна обратная связь, чтобы по ходу осуществления вносить нужные коррективы.
Паблисити - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания публики. Не оплачиваются фирмой или заинтересованным лицом (на западе). Как одно из орудий "паблик-рилейшнз", паблисити направлено на бесплатное освещение в средствах массовой информации, хотя у нас применяется косвенная оплата в самых различных формах.
Павильон - помещение для съемки фильмов, в том числе и рекламных.
Пайлот-фильм - ("лоцман") - специально подготовленный рекламный ролик, дающий представление о сюжете и действующих лицах предлагаемого фильма, созданный для изучения реакции аудитории или как образец для рекламодателей. Так например, был создан пайлот фильма "Цареубийца", еще до начала съемок самого фильма.
Парти-плент - одно из средств стимулирования сбыта. Организации демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей, при этом хозяйке дома вручается сувенир в награду за хлопоты.
Пейпербек - рекламная бумажная обложка.
Первичная информация — информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.
Периодика - издания, появляющиеся с определенной периодичностью. Газеты, журналы.
Персонификация - олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе для оживления образа. Так, например, от лица товара.
Петит - мелкий типографский шрифт. Размер 3 мм.
Печатная реклама — одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями П.Р. являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.
Пик-тайм - наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.
Плакат - красочное рекламное издание форматом от 1/4 до 2 листов, где рекламная идея воплощена художественно-графическими средствами, а текст играет, вспомогательную роль.
Позишинг - позиция товара на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено. Придание фирме средствами "паблик-рилейшнз" и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.
Покид сайд - карманный формат издания. Например, покит бук - книга карманного размера.
Презентация - представление. Рекламное мероприятие довольно сложного характера, иногда включающее в себя не только демонстрацию товара, фирмы или услуги, но и вместе с этим театральное или концертное представление, ужин, обед или а ля фуршет, различные выступления, аукционы, распродажи, аттракционы и т.д. Например: Презентация нового фильма, презентация газеты, фирмы и т.д.
Пресс-Релиз - подготовленная и отпечатанная, обычно на одном листе, сжатая информация о товаре или фирме для возможной бесплатной публикации в прессе. Рассылается издателям газет и журналов, вручается на пресс-конференциях, отдельно или в комплексе с рекламными материалами, небольшими сувенирами на симпозиумах, презентациях, выставках, а также журналистам, посещающим фирмы, экспозиции.
Пресс-Рилейшнз - установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему "Паблик-рилейшнз".
Престижная реклама - реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.
Промоушн - содействие продаже, сбыту. Сейлз промоушн - непосредственное стимулирование сбыта.
Профит - прибыль, барыши.
Прямая почтовая реклама (Директ-Мейл) - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей.
Психоанализ - выявление и анализ подавленных "вытесненных" из сознания психических переживаний, которые по теории З.Фрейда являются не только причиной большинства неврозов, но и лежат в основе всей психической и общественной жизни людей. Используется в зарубежной рекламе: выпускаются объемистые труды типа "Скрытые стимуляторы", где досконально объясняется возможность воздействия рекламы на подсознание человека, многие из них применяются в рекламной практике. В США реклама пива шла 25 кадром в детективном фильме, т.е. глазом различить было нельзя, но у всех испытуемых осталась в подсознании эта реклама. Большинство мужчин после эксперимента пошли пить пиво, сами не зная почему.
Планирование рекламы — один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
Подарок рекламный — средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа. Может быть рассчитан на массовую раздачу и на индивидуальное вручение. Первые менее дороги, изготавливаются большим тиражом, содержат элементы фирменного стиля. Индивидуальный П.Р. раздается конкретным партнерам по определенному поводу.
Полоса — страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
Позиционирование товара — процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.
Позиция — в рекламе в прессе месторасположение, занимаемые одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная П., по данным исследований - у материалов в правом верхнем углу.
Получатель (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения) — участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).
Помехи(барьеры) — элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.
Посттестирование — элемент системы контроля рекламной деятельности; осуществляется в форме рекламных исследований эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.
Потребительская панель — выборка потребителей (семей), репрезентативно представляющих рынок определенного товара. Участники П.П. постоянно, как правило за плату, предоставляют отчеты о производимых ими покупках товаров или о своих покупательских намерениях.
Потребность — чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Предтестирование — элемент системы контроля рекламной деятельности; П. осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.
Проспект— средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры. П. выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах. Выделяют рекламные и пропагандистские П.
Патентный поверенный — представитель заявителя, который зарегистрирован в Патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с регистрацией товарного знака. Полномочия патентного поверенного удостоверяются нотариально заверенной доверенностью (см. заявитель).
Перечень товаров и услуг — список товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака (см. заявка на регистрацию товарного знака).
Пошлина — денежный сбор, взимаемый за совершение юридически значимых действий, связанных с регистрацией товарного знака. Пошлина уплачивается в Патентное ведомство (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 44).
Права иностранных юридических и физических лиц — права, предусмотренные Законом РФ «О товарных знаках...» (ст. 47), который определяет, что иностранные юридические и физические лица пользуются правами наравне с юридическими и физическими лицами РФ в силу международных договоров РФ или на основе принципа взаимности.
Правовая охрана товарного знака — охрана товарного знака, предоставляемая на основании его регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках...», или в силу международных договоров РФ. Право на товарный знак охраняется Законом РФ «О товарных знаках...», ст. 2 (см. исключительное право на товарный знак).
Право конвекционного приоритета — признаваемая законом возможность испрашивания приоритета первой правильно оформленной заявки на регистрацию товарного знака, поданной в одной из стран - участниц ПК при подаче заявки в другую страну - участницу ПК (см. конвенционный приоритет товарного знака).
Право на использование товарного знака — признаваемая законом возможность употребления товарного знака на товарах, для которых он зарегистрирован, и (или) на их упаковке. Право на применение принадлежит владельцу товарного знака или лицу, которому такое право предоставлено по лицензионному договору (см. использование товарного знака).
Право на коллективный знак — особенность права на коллективный знак, состоящая в том, что коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 20).
Предварительная экспертиза заявки на товарный знак — проверка содержания заявки, наличия необходимых документов, а также их соответствия установленным требованиям. Проводится Патентным ведомством в месячный срок с даты поступления заявки. По результатам предварительной экспертизы заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению либо об отказе. В первом случае заявитель уведомляется об установлении приоритета товарного знака, за исключением случаев, когда он испрашивает конвенционный или выставочный приоритет. При несогласии с решением предварительной экспертизы заявитель в течение 3 мес. с даты получения такого решения имеет право подать возражение в Апелляционную палату, которая в течение 4 мес. с даты его поступления обязана принять решение (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 11 и 13).
Прекращение правовой охраны товарного знака — приостановление охраны товарного знака:
Признание недействительной регистрации товарного знака — решение Апелляционной палаты о признании регистрации недействительной полностью или частично, если она произведена в нарушение требований о соблюдении порядка регистрации либо правил об основаниях для отказа в регистрации. Регистрация может быть признана недействительной по указанным основаниям в течение всего срока ее действия (см. срок .действия регистрации товарного знака).
Приоритет товарного знака — первенство в сроках возникновения права на товарный знак, устанавливается в случае принятия заявки к рассмотрению (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 11) по дате ее поступления в Патентное ведомство (см. конвенционный приоритет товарного знака).
Противопоставленные заявленному обозначению материалы — подбор фактов, содержащих объективные доказательства о наличии оснований в отказе регистрации товарного знака.
Публикация сведений о регистрации товарного знака — данные, относящиеся к регистрации товарного знака и внесенные в Реестр, публикуются в официальном бюллетене Патентного ведомства. Публикацияпроизводится в течение 6 мес. с даты регистрации товарного знака в Реестре или с момента внесения в Реестр изменений в его регистрацию (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 18).
 |
