Реклама - само слово реклама происходит от латинского "рекламе" - выкрикивать, кричать, так на базарах и площадях древнего Рима и Древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары. Там и зародился этот термин. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Рекламные издания, материал в периодической печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но одаряют весельем. Автомобильные компании предлагают вам лимузин не только для комфортабельности поездок, но ради вашего самоутверждения, помогают повысить престиж. Таким образом назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью "двигателя торговли". Ее миссия - создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела.

Репринт - повторный тираж.

Радиореклама — средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.

Расшифровка - элемент рекламной коммуникации; процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем (коммуникатором).

Региональная реклама — рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Реклама вводящая — один из этапов рекламной спирали. Р.В. сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории.

Реклама на месте продаж — совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основные средства, носители и приемы Р.Н.М.П.: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегустации, демонстрации моделей; событийные мероприятия; упаковка товаров и т.д.

Реклама напоминающая — реклама известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей. Р.Н. используется, как правило, на последних этапах жизненного цикла товара, является заключительной стадией рекламной спирали.

Реклама наружная — реклама, носители которой располагаются вне помещений. Р.Н. рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. Основные типы Р.Н.: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п. По целям, как правило, является напоминающей.

Реклама рубричная — вид информационной рекламы, обращения которой содержат данные о конкретном событии. По форме чаще всего напоминает объявление.

Реклама селективная — реклама, избирательно направленная на определенные группы потребителей (сегменты рынка). Например, известная серия рекламных видеоклипов АО «МММ» была направлена на следующие аудитории: рабочие и служащие с невысоким достатком (Леня Голубков), молодожены (Игорь и Юля), одинокие люди (Марина Сергеевна), пенсионеры, бизнесмены и др.

Реклама утверждающая — реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в рекламной спирали. Целью Р.У. является закрепление осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство, стимулирование сбыта рекламируемого товара.

Рекламная идея — основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Р.И. основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная концепция — замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используют главные рекламные аргументы.

Рекламная личность — вымышленный персонаж (человек, животное, фантастическое существо), используемое и рекламе какого-либо товара или мероприятия. Например: и рекламе АО «МММ» - Леня Голубков;

Рекламная пирамида — сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка. Задачей функционирования системы маркетинговых коммуникаций фирмы является обеспечение продвижения потребительской аудитории по направлению к «вершине пирамиды» - к покупке.

Рекламная политика — совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.

Рекламная психология - раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительскою поведения человека. Р.П. изучает процессы воздействия рекламного обращения на психику человека и определяет оптимальные пути воздействия на нее.

Рекламная спираль — последовательное применение вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы, осуществляемых на соответствующих этапах жизненного цикла товара.

Рекламная стратегия — широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка Р.С. предполагает определение следующих элементов: целевой аудитории; концепции товара; средств массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения; разработку рекламного обращения.

Рекламное знамя — один из элементов и носителей фирменного стиля. Представляет собой полотнище фирменного-цвета, украшенное товарным знаком, логотипом, фирменным лозунгом и т.п.

Рекламное письмо — элемент и носитель рекламного средства «директ-мейл» - прямой почтовой рекламы.

Рекламное исследование — разновидность маркетингового исследования, имеющего целью сбор первичной информации с помощью специальных процедур. Основными объектами Р.И. являются: целевой рынок и комплекс маркетинга рекламодателя; маркетинговая среда; покупательское поведение потребителей и т.д.

Рекламное обращение — набор символов и текст, передаваемые рекламодателем получателю P.O.

Рекламный аргумент — довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении. Р.А. основывается на мотиве рекламного обращения. Р.А., как правило, подчеркивает потребительские свойства или достоинства товара или марки.

Рекламный контракт — контакт одного из представителей целевой аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением.

Рекламоспособность товарного знака — способность рекламного знака привлекать внимание потребителя к обозначенным Т.З. товарам и услугам. Р.Т.З. характеризуется новизной идеи, эстетичностью, лаконичностью, ассоциативностью, удобопроизносимостью и др. требованиями.

Референтная группа — группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека.

Рынок рекламных услуг — совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.

Различительная способность товарного знака — свойство товарного знака, заключающееся в его способности индивидуализировать товар. Отсутствие этого свойства является абсолютным основанием отказа врегистрации товарного знака (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 6).

Регистрация договора об уступке товарного знака и лицензионного договора — см. уступка товарного знака. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор регистрируются в Патентном ведомстве. Без этой регистрации они считаются недействительными (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 27).

Регистрация коллективного знака — процедура, предусматривающая приложение к заявке на регистрацию коллективного знака его устава, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать данный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, ассортимент и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут им обозначаться, условия применения, порядок контроля за использованием, ответственность за нарушение его устава (Закон РФ «О товарных знаках...», ст.21).

Регистрация товарного знака — акт, при котором товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность (см. заявитель и заявка на регистрацию товарного знака). При вынесении решения о регистрации товарного знака сведения о нем заносятся в Реестр. Заявителю выдается свидетельство, удостоверяющее его право на товарный знак (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 2,3, 8,14).

Рекламоспособность товарного знака - способность товарного знака привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам. Предполагает лаконичность, эстетичность, ассоциативность, новизну идеи, технологичность, т.е. возможность не терять характерных свойств при воспроизведении, удобопроизносимость, связь с местом происхождения, приспособляемость, т. е. различительность в течение длительного времени.

Реноме товарного знака — распространенная на рынке хорошая репутация о качестве товаров, обозначенных товарным знаком.