Сейлз - продажа, торговая сделка.
Сейлз-Аргумент - аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Торговый коммерческий аргумент. Уникальное торговое утверждение угу. Выделение особенного свойства товара из свойств аналогичного товара.
Сейз-Менеджмент - управление сбытом.
Сейлзмен - коммивояжер.
Сейлз Промоушн - стимулирование сбыта, продвижение товара. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, непосредственно связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени их соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга. В другом понимании термин имеет менее широкий смысл - все виды деятельности в сфере маркетинга, не являющиеся личной продажей, коммерческой рекламой и паблисити, которые стимулируют потребителя к покупке товаров и усиливают деятельность посредников. Такими мероприятиями по стимулированию сбыта являются организация экспозиции, участие в выставке или ярмарке. В центре внимания не столько сам товар, сколько льготные условия его покупки (скидки, премии, бесплатная доставка, бесплатные установка или монтаж изделия, увеличение гарантийного срока, меры поощрения торговым посредникам и продавцам, бесплатное распространение образцов перспективным покупателям или производителям для ознакомления и возбуждения интереса к товару или услуге, дегустации и т.д.).
Слоган - рекламный лозунг.
Спот - короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд. То же, что и коммершалс.
Сэндвич-мэн - человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.
Световая реклама — одна из форм наружной рекламы. Основные носители, неоновые вывески, принтоны, табло, «бегущая строка» и т.п.
Сегмент рынка — совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Сегментирование рынка — процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
Сигнат — охраняемая марка книжных издательств.
Синкел — вид внутритранспортной рекламы - плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.
Система управления рекламной деятельностью — сложный комплекс процессов, мер и приемов по планированию, руководству, организации, контролю и информационному обеспечению реализации рекламной функции фирмы с использованием системного подхода в тесной координации и интеграции с другими маркетинговыми функциями фирмы.
Система маркетинговых коммуникаций — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и др. участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы. Основными элементами С.М.К. являются: реклама, стимулирование сбыта (сейлз промоушн), коммерческий пропаганда, личная продажа.
Ситуационный анализ — один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом СА является также выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития роста, сокращения или комбинированной.
Скрытая реклама - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. Как правило, термином С.Р. определяют мероприятия коммерческой пропаганды.
Спонсорство —
1) синтетический комплекс приемов и мер,
включающих в себя элементы паблик рилейшнз, сейлз промоушн, рекламы и
др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора;
2)
система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой
стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор
предоставляет определенные ресурсы (финансовые, материальные и др.),
а спонсируемая сторона содействует достижению маркетинговых целей
спонсора.
Стимулирование сбыта —
1) одна из основных функций системы
маркетинговых коммуникаций;
2) сейлз промоунш (sales promotioni) - один из
важнейших элементов коммуникационной смеси, система приемов и
мероприятий, направленных на стимулирование сбыта и продаж, имеющих,
как правило, кратковременный эффект.
Свидетельство на товарный знак — официальный документ, удостоверяющий факт регистрации товарного знака, его приоритет, исключительное право владельца на него в отношении товаров, указанных в свидетельстве (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 3).
Сертификационный знак — знак, зарегистрированный на имя организации, которая разрешает предприятиям-членам пользоваться им при условии соблюдения свойств и качества товаров, установленных этой организацией, и под ее контролем.
Слово естественное — слово естественного языка, использованное в качестве товарного знака или его элемента.
Слово искусственное — слово, созданное специально для употребления в качестве товарного знака или его элемента.
Споры о праве на товарный знак — споры по поводу нарушения исключительного права на товарный знак, заключения или исполнения лицензионного договора и договора об уступке права. Рассматриваются в судебном порядке Арбитражным или третейским судом.
Способное ввести в заблуждение обозначение - обозначение, не содержащее сведений, прямо не соответствующих действительности, но создающее возможность введения потребителя в заблуждение косвенным путем (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 6).
Срок действия регистрации товарного знака — продолжительность действия регистрации. Составляет 10 лет с момента поступления заявки в Патентное ведомство. Он может быть продлен по заявлению владельца, поданному в последний год действия регистрации, каждый раз еще на 10 лет (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 16.).
Старший товарный знак — знак, обладающий приоритетом по отношению к тождественному или сходному товарному знаку.
Сходство товарных знаков — совпадение восприятия нескольких мотивов, образующих товарные знаки, наряду с отдельными отличиями их элементов, порождающее возможность смешения товарных знаков:
 |
