Уникальное торговое предложение (unique selling proposition) — положение теории рекламной коммуникации, предложено Р. Ривзом. Суть У.Т.П.: чтобы рекламное обращение было эффективным, необходимо свести все его мотивы к одному, наиболее важному; сделать обращение конкретным, оригинальным. В настоящее время теория У.Т.П. используется ограниченно и подвергается критике со стороны специалистов.

Устав коллективного знака — документ, содержащий наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, список предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его употребления, порядок контроля за его применением, ответственность за нарушение устава коллективного знака (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 21).

Уступка товарного знака — предоставление товарного знака его владельцем по договору другому юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 25).

Уступка товарного знака полная — уступка в отношении всех товаров.

Уступка товарного знака частичная — уступка в отношении части товаров.