Зависимый товарный знак —товарный знак, правовой режим которого определяется правовым режимом другого, независимого товарного знака.

Закон Мерой — рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований.

Закон Политца — закон первый: «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого». Второй З.П.: «Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».

Заплатка — небольшое рекламное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов в газете 3. меньше «острова» и занимает 20...40 кв. см.

Запрещение использования товарного знака —правомочие владельца товарного знака, признаваемое законом РФ «О товарных знаках...» (ст. 4), который устанавливает, что никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца.

Защитная марка — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака adidas в качестве З.М. могли бы быть использованы abibas, abidas, aidas, adida и т.п.

Защитная пауза —минимальный промежуток времени, который должен обеспечиваться между рекламами фирм, непосредственно конкурирующих между собой. В международной практике З.П. доходит до 15 мин. В отечественной практике из-за отсутствия правовой базы З.П. отсутствуют.

Заявитель — юридическое или физическое лицо, подавшее заявку на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство. Заявитель может действовать через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве. Полномочия патентного поверенного удостоверяются доверенностью, выданной лицом, на имя которого испрашивается регистрация. Иностранные юридические лица или постоянно проживающие за пределами РФ, физические лица либо их патентные поверенные ведут в РФ дела, связанные с регистрацией товарных знаков и продлением срока их действия, через патентных поверенных, зарегистрированных в Патентном ведомстве (Закон РФ» «О товарных знаках...», ст. 8).

Заявка на регистрацию товарного знака — комплект документов, в которых испрашивается и обосновывается регистрация товарного знака. Заявка должна относиться к одному товарному знаку и представляться на русском языке. Заявка должна содержать:

• заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождение или местожительство;
• заявляемое обозначение и его описание;
• перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам МКТУ.

• документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном ра
• устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак. Все документы должны представляться на русском языке. В том случае, если документы предъявлены на другом языке, к заявке прилагается их перевод на русский язык. Перевод может быть представлен в течение 2 мес. после поступления в Патентное ведомство заявки, содержащей документы на другом языке (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 8).

Звуковая реклама —
1) в широком смысле - всякая реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама);
2) в узком понимании - рекламно- информационные передачи на месте продажи, а также на выставках, ярмарках, на транспорте.

Зеро - знак нуля. Реклама под знаком "Зеро" - бесполезная реклама.

Знак обслуживания — обозначение, способное достаточно четко разграничить и отличить услуги одних юридических или - физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц (Закон РФ «О товарных знаках...», ст. 1). Правовое регулирование отношений по поводузнака обслуживания аналогично регулированию отношений по товарным знакам.

Зодиак - астрономический пояс шириной в 15 градусов вдоль эклиптики (большого круга небесной сферы, по которому перемещается центр Солнца в его видимом годичном движении), в нем движутся Солнце, Луна, большие планеты и большинство малых планет. Знаки Зодиака -12 знаков - по числу зодиакальных созвездий - Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей и Рыбы, в каждом из них в своем движении по эклиптике Солнце пребывает около одного месяца. Знаки Зодиака и связанные с ними предсказания очень часто используются в рекламе.

Зона - место распространения. Например - Зона распространения рекламы.